Baño y cocina actuales imitando el Modernismo

Una empresa española para baño y cocina saca la última serie de productos imitando el estilo modernista.

La empresa española “Standard Hidráulica” y su marca de grifería para baño/ducha y cocina “Clever” acaban de lanzar la nueva serie llamada “Art Nouveau”. Resulta interesante para los curiosos del Modernismo que comprobemos cómo el Art Nouveau, uno de los temas de nuestro Magazine Modernista, sea objeto de atención en el mercado actual. Aquel proyecto modernista de hace un siglo, visible en el arte, la literatura y la vida en general de entresiglos sigue hoy -cien años después- vigente en buena medida.

La marca “Clever” es grifería selectiva para ducha/baño y cocina. Es tecnología, innovación y vanguardia en línea con lo último en tendencia. Incluye, además, una completa gama de colecciones con un sinfín de posibilidades a la moda con los nuevos tiempos. Según la publicidad realizada por la marca “Clever”, la más alta calidad, tecnología y diseño conviven para hacer una vida doméstica más armoniosa y más funcional. “Clever” busca diseñar así las griferías más bellas e inteligentes para que perduren.

La nueva serie “Clever: Art Nouveau” está inspirada -según sus propios creadores- en el Art Nouveau y en el Modernismo de fines del siglo XIX y principios del siglo XX. Según el anuncio publicitario de la empresa, “el Modernismo es un estilo arquitectónico que se desarrolla en Cataluña a lo largo de unos 50 años, entre 1880 y 1930. Aunque es parte de una corriente general que surge durante la Belle Epoque en toda Europa, en Barcelona adquiere -según los creadores de “Clever”- una personalidad propia y diferenciada. Uno de los arquitectos modernistas más destacados es Gaudí. El modernismo rechaza el estilo poco atractivo de la arquitectura industrial de la primera mitad del siglo XIX, y desarrolla nuevos conceptos arquitectónicos basados en la Naturaleza, que consisten en los materiales de empleados, en las formas y en las figuras de los objetos”.

La empresa considera que una vez superado el post-minimalismo orgánico, la nueva serie para el 2009 de Clever se inspira en el arte modernista. Recurriendo a líneas sinuosas y composiciones asimétricas, se adapta a las circunstancias de la vida moderna, desligando el simbolismo industrial en busca de la identidad de lo urbano y lo moderno. Estéticamente la unión de curvas y planos lineales dota de singular belleza a su diseño natural, alejándose de la figuración para centrarse en el mero adorno, muy cerca del diseño creacionista.

Los diseñadores de esta interesante grifería señalan también que la conexión estilística con el Romanticismo inglés es notoria, el sentimiento está presente en todo momento, la ruptura con la tradición clasicista basada en un conjunto de reglas estereotipadas (como en el minimalismo), le otorga un rasgo revolucionario incuestionable. La manera de sentir y concebir la naturaleza, la vida y al ser humano se alían en la serie “Clever: Art Nouveau”, la geométrica adquiere una nueva dimensión, transmitiendo hacia al exterior una espontaneidad única.

Esta nueva serie hay que enmarcarla en la nueva campaña de publicidad iniciada por la marca “Clever” a través de la impactante imagen de una de las modelos femeninas más elegantes de la actualidad, Laura Ponte. Esta mezcla no dejará indiferente a nadie y dará a conocer la marca “Clever” entre todos los consumidores con presencia en revistas especializadas del sector de la decoración, revistas de sociedad y suplementos de los diarios de mayor audiencia, con apoyo de material PLV (expositores, catálogos, take one, etc). La nueva campaña tiene como objetivo mostrar elementos de elegancia, clase, inteligencia, moda, diseño y modernidad.

P.S. En Magazine Modernista hemos sido los primeros en interesarnos en esta serie. Por si nos leen, mucho quisiéramos que en “Clever” se marcaran un detallito y nos regalaran una grifería a cada miembro del Consejo Editorial… Y si no… que nos manden al menos una foto firmada por la lustrosa modelo Ponte para ver de enviársela nosotros a Rubén Darío…